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同人ショップ(どうじんしょっぷ)は、同人誌や同人ゲーム(同人ソフト)などを販売(委託販売)する小売店。

◆ 歴史

かつて、同人サークルが商品を販売するには、同人誌即売会に出る事くらいしか手段はなかった。同人誌即売会は多くの同好の人々が集まり売りやすいものの、開催期間や開催可能な施設が限られているため継続した販売は事実上不可能であった。また継続的に開催されているイベントであっても、出展数が限定されているので誰でも気軽に参加できる訳ではない。即売会の他には、アニメやパソコンゲームの趣味誌の同人コーナーに掲載してもらい宣伝し、個人で通信販売を展開するという手段はあったが、発送の作業やトラブルの対応が大変な為、手間を考えれば費用対効果に見合うものとは到底言い難かった。通販を申し込む場合、発行元に返信用の封筒と切手を添えた在庫確認の手紙を出さなければならず、受ける方も1件1件個別に対応する必要があり、数が多いと膨大な作業量になった。双方にとって、たいへん手間のかかる時代だった。同人誌即売会の開催日に休みが取れないと買うことも出来ない上に人気のある商品はすぐに売り切れ、入手できないことも多々ある。

同人誌を扱っていた古いショップとしては、同人情報誌を出版していた出版社のアンテナショップが上げられる。

1980年から1981年にかけて、編集方針の違いなどから両社の元になった清彗社は雑草社とふゅーじょんぷろだくとに分裂。お互いが同じような時期に同人誌を扱うショップをオープンさせた。ふゅーじょんぷろだくとが新宿東口に同人系書店(兼サロン)ふりーすぺーす(ふりすぺ)をオープンさせ、雑草社が新宿大久保にCOMIC INNというショップをオープンさせた。ふりーすぺーす(ふりすぺ)では、まんが同人誌、中小出版社まんが単行本、各種チケットの展示販売をおこなっていた。ふゅーじょんぷろだくとは、当時は、マニア向け漫画評論誌Comic Box(コミックボックス)現在では、同人誌アンソロジー、同人誌情報通販誌 月刊COMIC BOX Jr.を出版。雑草社は、ぱふ(女性向け漫画情報誌)を現在も出版している。1984年にオープンしたまんがの森新宿店では、3Fで漫研資料、同人誌を扱っていた。このように書店の片隅で同人誌が小規模ながらも扱われる事はこの頃から見られていた。書泉ブックマート、コミック高岡、新宿書店でも同人誌の扱いがあった。品揃えの充実を兼ねて同人誌を扱っていたように推測される。同様に、1980年代後半より同人作品の販売委託請負と通信販売を取り扱う者としてはLLパレス(大阪・日本橋や東京・渋谷に店舗を構えたのは90年代に入ってから)などが存在していた。

しかし、いかんせんインターネットの本格普及前はコスト面などの問題で大々的な宣伝が難しく、現在の様な規模で同人作品の販売委託請負や通信販売を行う事ができる同人サークルや企業は存在していなかった。

この様な状況下にあっても、同人作品の販売を主業として生活する者こそ存在したが、作家・クリエイターとしての抜群の知名度と同人誌の製作・販売意欲があれば誰もがその様な事に挑戦できる、という状況ではなかった。

1991年2月22日、東京都内の書店三店の店長ら5人がエロ同人誌販売で摘発されるという事件が発生した。この事件以前の同人誌は無修正で、エリアを区切っての販売がされてなかった。これ以降、書店でのエロ同人誌販売は自粛され、エロ同人誌には修正が入るようになった。また店頭でエロ同人誌が売られるようになるまで、しばらくの時間を要する事となった。一般の書店が取り扱いにくいものになった事が、この後の同人ショップを生み出す余地を与える事となった。

現在見られる同人ショップは、コミックマーケットのビッグサイト移転後も続く膨張、ひいてはこれも牽引役となって巨大化し続ける同人市場などを背景として、同人作品の販売者・購入者双方からの供給と需要の要望が増加し、またインターネットの本格的な普及により宣伝を簡便に行うことが可能になった事で、1990年代より本格化した商業形態の一つである。

この同人ショップがビジネスとして成立した影響は小さくない。現在の同人作品の流通システムが確立・拡大された事により、同人関連市場も巨大化し、同人誌で活動資金どころか自身やスタッフの生活費までをも稼ぎだす、「プロ同人」とよばれる、かつてはかなりのノウハウを持つ一部の者だけが行う事ができた、同人作家の活動を専業的に行うビジネスモデルを、多くの作家がかつてよりも簡単に行う事が可能になったのである。現在、この様なスタイルによる作家活動の成立には、コミックマーケットと同人ショップが隆盛し、同人関連市場が活性化し続ける事が絶対的に必要不可欠な要素となっている。現在流通している同人誌の主流は、オリジナル

の商業作品の中身を借りた二次創作と呼ばれるもので、著作権的にはグレーの状態にある。ファン活動の一環として個人販売していたころと違い大部数をショップに介して商業流通する段階にまで至っている。危ういバランスの中で成り立っているとも言える。また同人誌が店頭から一斉に消える事がないと言えないのが現状である。

◆ 商品

同人誌は自費出版の本であり、雑誌コードやISBNコードを持っていない。そのため仕入れ・流通についても一般の雑誌(商業誌)とは扱いが大きく異なり、定価の概念が設けられず、価格面の統制ができていない(日本において成年コミックを含むほとんどの商業誌は再販制度における「定価販売」としているため、値引きは一切認められず、必ず誌面に記載された価格で販売しなければならない)。

基本的に同人誌や同人ゲームの制作者から売り込みをかけるが、中堅以上の実力のあるサークルを狙い、イベント会場などで取引営業をするショップも多い。反面、所謂ピコ手と呼ばれる画力・販売力共に実力の満たない弱小サークルは歯牙にもかけられない程、厳しい実力主義の世界でもある。

契約はほぼ委託販売であるが、一部買い取りを行っている店舗もある。委託取引の場合、発注の最低数や販売期間など、予め所定の用紙に書き込んで見本誌と提出すると、店側から発注の回答が来て成約となる場合が多い。無論、販売が見込まれないサークルはこの審査段階で落とされる。

発注に関しては、店側の立場が強いとの意見もあるが、この捉え方は半ば正確ではない。プロ同人を含めて、同人作家の立場は、下請けではなくあくまでも対等な卸元であり、中堅以上の実力のあるサークルの場合、店側の発注数や販売実績等の待遇に不満がある場合、競合他社に卸先を鞍替えをする事もあり得るため、単純に店側の立場が一方的に強い訳ではない。ただ、大多数の委託サークルにはそれだけの実力がないため、全体的にはそのように見えるに過ぎない。しかし、大規模な摘発事件があった場合に急遽同人誌の取り扱いを中止し、その際に摘発を理由に売上金を踏み倒し、在庫を勝手に廃棄処分した事例も過去に存在することや、同人誌に定価が設定されないことに乗じ、地方の店舗では秋葉原の諸店舗より高く売りつけることも恒常的となっているため、この点では店側の立場が絶対的に強いともいえる。

同人誌即売会の開催とほぼ同時もしくはしばらく経過したあとに委託、頒布するケースが主だが、そのほかに同人誌即売会で売らずに同人ショップのみに頒布の委託をするケースがある。この要因として、同人誌即売会の参加の申し込みをしたが受け入れられなかったケースや、同人誌が完成したが、ちょうどその時期に同人誌即売会の開催がない(特定のキャラクターの誕生日に発行するといった場合も含む)ためにショップに委託するなどが挙げられる。コンピュータソフト(同人ソフト)においては、制作当初から同人誌即売会への参加を想定しておらず、同人ショップでの販売を前提に作る事例が多い。

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