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ホンダプリモ店 (PRIMO) は、2006年7月まで存在したホンダのディーラー網(販売チャネル)である。

◆概要

1985年に旧・「ホンダ店」が、プリモ店とクリオ店に分割して設立された。小型車のシビックや軽自動車(ライフやバモスなど)を専売車種としていた。1989年まではアコードも取り扱っていた。

元々、プリモ店は委託販売方式を採っていた時代からの名残で、オートバイ・自転車取扱店、マリーン・船外機取扱店、農機具取扱店、地元有力者の中小の商店・企業などを母体とする小規模店のディーラーが多く、店舗名称には地名以外にも、経営者の姓(名字)などを付ける例が見られた。最近ではホンダ本体が経営に参画するケースが多くなっている。

2006年3月1日に他系列のクリオ店、ベルノ店ともに全店全車種併売へと移行する。それまでプリモ店が独占的に扱っていた軽自動車が、他系列でも取り扱われるようになり、販売競争の激化が予想された。軽自動車があることにより、地域的に重複して存在できたプリモ店であるが、店舗規模の小ささ(前述の理由から、プリモ店は複数の販売店・サービス拠点を持たない単独店が多い)から来る値引き競争やアフターサービスなどでは大手の競合店に太刀打ちできず、予測どおり、今回の再編でもっとも不利な状況にある。同年7月13日を以て販売網の統一名称「Honda Cars店」へ移行した。

◆ 2006年2月末までの専売車種

・シビック

・ライフ

・アクティ

・バモス

・バモスホビオ

・ザッツ

◆ 過去の専売車種

・アスコット

・アスコットイノーバ

・シビックフェリオ

・トゥデイ

・Z

・ビート

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