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バーゲンセール(Bargain sale、単にバーゲンまたはセールとも)とは小売店が大規模に商品を定価より価格を下げて売り出す催し物のこと。

◆ 概要

バーゲンセールを催すのは比較的単価の高い商品を扱う百貨店、衣料品店、家電量販店、家具店などが多い。また、これらの店が扱う商品は、季節の変化や新モデルの投入により、以前の商品の売れ行きが悪くなり不良在庫となることが多いため、これを消化するためにバーゲンセールを行う。反面、スーパーマーケット、ドラッグストア、食料品店など、比較的単価の安く入れ替わりの少ない商品を扱う店舗が行う安売りは、特売または単にセールと呼ばれ、バーゲンと呼ばれることは少ない。ちなみにバーゲン(bargain)は本来「掘り出し物」の意味であり、英語では単体で催し物を意味することは少ない。

◆ 歴史

日本におけるバーゲンセールは東京の日本橋にある三越デパートが1923年(大正12年)8月5日に開催したものが最初だと言われている。

この時のバーゲン品は食料品、シャツ、靴下、を普段の価格より2割から3割値引きして販売するものだった。

◆ 種類

◇ クリアランスセール

日本語で在庫一掃セールとも言い、商品の入れ替わり時期に行われる。衣料品では1月と7月に行われることが多い。また、この時期は一般企業や官公庁の賞与または期末勤勉手当の支給直後にあたり、消費意欲の活性化による売り上げの向上も期待される。特に1月は、単価が高い冬物衣料が安売りされることやお年玉をもらった中高生の消費も刺激されることにより、7月に比べて大規模なバーゲンが行われることが多く、福袋の販売を含めた、初売りと称したイベントになっている。

◇ 閉店・改装セール

店舗の閉店や改装に伴う在庫の整理のためのセール。余剰商品は産業廃棄物となり処理にも経費がかかるため、価格を限界まで下げて行われることが多い。しかし、複数の店舗を構えるチェーン店においては余剰商品は他店舗に回されるだけであるため、必ずしもすべての商品を売りつくす必要はない。

◇ 開店セール

新規店舗が出店時に顧客の獲得のために行うセール。特に商戦の激しい地区に出店した家電量販店のものが多く取り上げられ、限定商品には開店前に行列ができることが恒例になっている。

◇ 記念セール

会社の創立記念日やその他の祝賀行事にともなって行われるセール。関係会社や親会社の所有するプロ野球球団が優勝した際に開催される優勝記念セールなどが有名である。また、スポーツ行事の記念セールのように企画の段階では勝敗が未定の場合は、もし優勝がならなかった場合でも「応援ありがとうセール」などと称して結局バーゲンセールを行うことが多い。

◆ 固有の名称がついたバーゲンセール

百貨店やファッションビルでは各自が行うバーゲンセールに固有の名称をつけることが多い。以下にそれを列挙する。

・冬市/夏市(西武百貨店・そごう)

・グランバザール(パルコ)

・レッドバザール(阪急百貨店)

・スパークリングセール(丸井)

・イエローバザール(LOFT)

◆ 関連項目

・初売り

・ワゴンセール

・サイヤ人

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